--- title: "La guerre entre Google et les chatbots d’intelligence artificielle est lancée et nous concerne tous | Blaise Reymondin dans Le Temps" description: "«On constate un glissement progressif, dans un premier temps générationnel. On voit que les 18-40 ans privilégient de plus en plus, pour leurs requêtes exploratoires, des agents…" lang: fr json-ld: | { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "Person", "@id": "https://blaisereymondin.com/#blaise", "name": "Blaise Reymondin", "givenName": "Blaise", "familyName": "Reymondin", "jobTitle": "Expert en acquisition client et Google Ads", "description": "Spécialiste du marketing Google depuis 2004 et de l'acquisition client facturée à la performance. 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Blaise Reymondin est l'expert unique cité («Un expert analyse ce changement majeur», selon le chapeau). ## Mes propos, in extenso Contexte: les chatbots deviennent des concurrents de Google. > «On constate un glissement progressif, dans un premier temps générationnel. On voit que les 18-40 ans privilégient de plus en plus, pour leurs requêtes exploratoires, des agents intelligents comme ChatGPT, ou utilisent le social search sur TikTok ou Instagram» Introduit par «Selon lui,»: > «l’intégration prochaine d’achats instantanés dans ChatGPT, annoncée par OpenAI, pourrait encore précipiter le glissement hors du périmètre de Google. C’est un signal clair que la recherche transactionnelle va se jouer désormais aussi ailleurs» Contexte: à la question de savoir si des annonceurs se demandent déjà s'il faudra investir dans la publicité au sein des chatbots. > «On reçoit beaucoup de demandes d’entreprises qui veulent gagner en visibilité sur ChatGPT, notamment via la publicité, répond Blaise Reymondin. Mais les plateformes tardent à proposer des emplacements sponsorisés et je comprends bien la raison: dégrader l’expérience de leur chatbot avec des annonces sponsorisées risquerait de donner un énorme avantage compétitif à un concurrent direct qui s’abstiendrait de le faire» Contexte: «Le spécialiste note par ailleurs que les chatbots ont d’immenses avantages par rapport à Google.» > «Pour mes requêtes nécessitant plusieurs pistes, des conseils sur mesure ou une aide à la décision, j’utilise ChatGPT ou des services similaires. Je vais encore sur Google lorsque je cherche une réponse unique et factuelle: l’adresse d’un restaurant, les horaires d’un musée, la météo, etc. Google me livre quasi instantanément sa réponse quand ChatGPT prend encore cinq à dix secondes, parfois plus, cela peut faire une grosse différence» > > «Mais par exemple pour préparer un voyage en famille, ChatGPT (avec la fonction DeepResearch) me rédige un programme avec des suggestions personnalisées heure par heure, des restaurants qui devraient plaire aux enfants, des activités sur mesure pour notre famille, etc. Une fois qu’on a goûté à cette expérience de recherche, il est difficile de revenir en arrière» Encadré «Les entreprises doivent se préparer»: > «Il est urgent de travailler dès aujourd’hui l’optimisation de son site web pour être considéré par les chatbots intelligents. La priorité est d’optimiser ses contenus pour que ChatGPT, et les autres modèles, les citent «naturellement» dans leurs réponses: structuration des données, questions-réponses enrichies, signaux de fiabilité et d’autorité. Les fondamentaux de l’optimisation pour les moteurs de recherche demeurent, mais la cible n’est plus seulement un moteur de recherche en particulier; c’est tout un écosystème d’IA conversationnelles qu’il faut chercher à convaincre par la pertinence de son contenu» Seuls mes propos sont reproduits ici. L'article complet appartient à Le Temps. [Lire l'article original →](https://www.letemps.ch/cyber/la-guerre-entre-google-et-les-chatbots-d-intelligence-artificielle-est-lancee-et-nous-concerne-tous) ![Blaise Reymondin](/lovable-uploads/blaise-cta.webp) Blaise Reymondin Expert en acquisition client à Lausanne depuis 2004. Chroniqueur pour Le Temps sur le numérique et l'IA. [Mon parcours →](/mon-parcours)[Dites-moi ce qui coince](/#contact) [Plus récent ← Brutalement et silencieusement, l’intelligence artificielle envahit nos vies. Pourtant, nous n’avions rien demandé… ](/medias/brutalement-et-silencieusement-lintelligence-artificielle-envahit-nos) [Plus ancien «La plateforme ne correspond plus à nos valeurs»: de plus en plus d'organisations suisses désertent X → ](/medias/la-plateforme-ne-correspond-plus-a-nos-valeurs-de-plus-en-plus) [Toutes les parutions →](/medias) Acquisition digitale · Pully-Lausanne, Suisse [](https://www.linkedin.com/in/blaisereymondin/)[](https://x.com/reymondin) © 2026 Blaise Reymondin · [Médias](/medias) · [Mentions légales & confidentialité](/mentions-legales) # About Cookies on this Site We use cookies to personalize and improve your experience on our site and to serve you with relevant advertising. Visit our **privacy policy** for more information on our data collection practices and to exercise your consumer rights. 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