Les médias et Facebook, la soumission à l’autorité
Le Temps, 2 avril 2018 · par Catherine Frammery
Présenté dans l'article comme:
l’expert en marketing numérique vaudois Blaise Reymondin, blogueur pour Le Temps
Le contexte
Article de la série des 20 ans du Temps sur les défis économiques de la presse: la dépendance des médias envers Facebook (et Google), accentuée par le changement d'algorithme de janvier 2018. Blaise Reymondin analyse cette dépendance et la domination publicitaire des GAFA.
Mes propos, in extenso
Contexte: plus de la moitié des internautes s'informent via les réseaux sociaux.
«Facebook est l’une des deux portes principales vers internet, constate l’expert en marketing numérique vaudois Blaise Reymondin, blogueur pour Le Temps. En résumé, on va chercher les nouvelles sur Facebook ou on va questionner Google, mais plus personne n’utilise les adresses des sites de médias!»
Contexte: sur l'impossibilité de concurrencer les géants dans la publicité numérique.
«On ne peut pas concurrencer les GAFA [acronyme de Google, Apple, Facebook et Amazon, ndlr] au niveau de l’efficacité publicitaire, notamment par la quantité de données qu’ils gèrent et surtout par leur avance dans leur traitement, qui passe par l’intelligence artificielle»
Contexte: le paysage évolue très vite.
«Qui se souvient qu’il y a trois ans, on ne parlait que de la concurrence faite par Google aux médias»
Seuls mes propos sont reproduits ici. L'article complet appartient à Le Temps.
Lire l'article original →
Blaise Reymondin
Expert en acquisition client à Lausanne depuis 2004. Chroniqueur pour Le Temps sur le numérique et l'IA.