Chroniqueur pour Le Temps de 2015 à 2023 sur le blog «Ère numérique», puis dans les pages Opinions, je suis aussi régulièrement interrogé par Le Temps, la RTS, Blick, 24 heures, Le Matin Dimanche, PME Magazine ou Bilan sur Google, la publicité en ligne, les réseaux sociaux et l'intelligence artificielle. Tout est réuni ici: mes textes en intégralité, mes propos cités in extenso, et le lien vers chaque article original.
38 textes signés · 52 interviews et citations · 44 autres parutions
OPINION. L'IA rivalise avec les spécialistes pour rédiger, coder, analyser et diagnostiquer. Mais demandez-lui une vanne et c'est le bide assuré. L'humour serait-il le dernier rempart de l'humain face à l'intelligence artificielle? Blaise Reymondin, spécialiste en marketing digital, se pose la question
Pendant 3 ans, on a tous appris à «prompter». Et voilà qu’OpenAI vient de rendre ça presque secondaire. Sa nouvelle fonction «Record & Replay» dans Codex nous observe accomplir une tâche…
Un gouvernement qui bloque l’exportation d’un produit grand public car il serait assez puissant pour guider des missiles et donc trop dangereux pour le laisser tomber entre de mauvaises…
Cette semaine, Anthropic est passé devant OpenAI, devenant la start-up la plus chère de l'histoire. En lisant les annonces, un mot m'a fait tiquer: «effort control». Je cherchais une image…
J'ai d'abord cru en l'IA-apocalypse: une telle puissance ne pouvait qu'écraser nos métiers. Puis l'inverse, en voyant ma propre productivité exploser: et si l'IA créait plus de travail…
«Ses développements sont incroyables, je te montre volontiers des cas d’usage»
Ce que vient de dire Arthur Mensch, CEO de Mistral, à propos de la productivité de ses équipes: un développeur seul avec l'IA travaille 10 à 20x plus rapidement. MAIS, ce multiplicateur…
«Nous sommes en grande partie responsables des problèmes de fiabilité de l’IA: nous formulons souvent mal nos demandes, les prompts»
«Ils me sont utiles dans des contextes précis: quand je ne maîtrise pas une interface, quand sa complexité est rebutante, ou pour des tâches rébarbatives d’extraction de données sur des…
«C’est clairement mon coup de cœur, et la version 4.5 excelle: il semble mieux comprendre que les autres les problématiques que je lui expose et va directement au but que je souhaite…
«ChatGPT dispose d’une mémoire conversationnelle. Le système retient les détails personnels partagés au fil des échanges, par exemple la situation familiale, les projets professionnels ou…
Interrogé par Le Temps, Blaise Reymondin, expert en marketing Google, développe:
«C’est devenu un réseau complètement mainstream, bien au-delà de sa vocation d’origine de réseau professionnel, observe Blaise Reymondin, spécialiste en numérique. On voit de plus en plus…
«OpenAI est en train de construire bien plus qu’un assistant conversationnel: c’est un véritable écosystème intégré qui vise à devenir incontournable tout au long de la journée, de 13 à 99…
En ratant le train (ou la fusée) en marche, une entreprise risque de perdre en compétitivité, souligne Blaise Reymondin, spécialiste en marketing numérique au sein du collectif Blaise &…
Cet été, Blaise Reymondin et sa famille séchaient sur les idées de destination de vacances idéales. Le couple et ses deux enfants, originaires de Lausanne (Suisse), voulaient éviter "les…
«On attendait un miracle, une révolution. Nous avons eu une mise à jour incrémentale bancale, un lancement frisant l’amateurisme avec même des erreurs grossières lors de sa présentation…
Un sentiment partagé par l’expert romand Blaise Reymondin, pionnier du marketing digital et expert en IA. Il commente ces nouvelles fonctionnalités technologiques, dont ses capacités…
«Je compare l’arrivée de l’IA générative à celle des téléphones, puis des smartphones ou de tous les objets connectés qui nous entourent. On nous a vendu des appareils extrêmement…
«On constate un glissement progressif, dans un premier temps générationnel. On voit que les 18-40 ans privilégient de plus en plus, pour leurs requêtes exploratoires, des agents…
Pour Blaise Reymondin, spécialiste en marketing numérique au sein du collectif Blaise & Bruno, basé à Pully (VD), il ne s'agit pas d'une surprise: «Je comprends que des entreprises…
«Tout le monde a déjà entendu parler d’IA, mais peu de gens prennent le temps de tester les nouveaux outils que nous avons à disposition. J’ai des amis dans des professions libérales qui…
Mais quelles sont les valeurs que l'entreprise peut transmettre grâce aux réseaux sociaux? Les réponses de Blaise Reymondin, spécialiste des réseaux sociaux et du marketing digital?
«Les outils de traduction simultanée utilisant l’IA vont faire tomber les barrières linguistiques, facilitant la communication entre personnes de cultures et langues différentes. Ces…
«On observe de plus en plus une utilisation clandestine de cette technologie par des salariés. Ils sont nombreux à avoir compris l’avantage compétitif que leur confèrent les IA génératives…
«L’IA se révèle incontournable pour les étudiants souhaitant réviser un cours, préparer un test ou un examen. On voit apparaître de nouveaux usages qui ne consistent pas à demander à l’IA…
«Les démonstrations effectuées dans le cadre des grandes messes annuelles de Google sont certes bluffantes, mais la plupart des fonctionnalités ne sont que des annonces de produits futurs…
Ce qui a changé, c’est qu’on sait qu’on peut communiquer à grande échelle en tant qu’individus. Facebook a été le réseau précurseur pour faire de chacun de nous un média en puissance. La…
L’an dernier, Blaise Reymondin a relevé le défi du Dry January. «À fin janvier, je me suis senti tellement bien que j’ai décidé qu'à l'avenir je ne boirais jamais plus d’un verre.»…
«Parce que les liens sociaux existent déjà, qu’ils ont été créés en nombre il y a une dizaine d’années, à la grande époque de Facebook. Les plus de 35 ans sont moins attirés par la…
«J’ai demandé à https://t.co/0kNWCzKwks de régénérer la photographie officielle du Conseil Fédéral pour 2024. L’IA semble avoir un biais sexiste en ce qui concerne les figures du pouvoir.»
Premier article d'une série consacrée aux conséquences de l'arrivée de l'IA générative, un an après le lancement de ChatGPT: sélection de services d'IA (productivité, reconnaissance et…
«Je pense qu’une large part des utilisateurs ayant une sensibilité de gauche partent en courant de X qui s’est droitisé de façon très claire, façon droite populiste, alors qu’il était…
«Il y a maintenant un quart de siècle que les moteurs de recherche comme Google ont démocratisé l’accès à la connaissance universelle, le problème, c’est que c’est à nous de trouver du sens…
Graphistes et designers vont devoir redoubler de créativité s’ils veulent rivaliser avec l’IA, notamment avec l'arrivée d’outils innovants comme Midjourney ou DALL-E 3. Ces derniers sont en…
«Nous sommes une agence spécialisée dans l’acquisition de clientèle. Pour nos propres clients, nous devons créer des pages web très persuasives pour capter un maximum de contacts. Lorsque…
Les intelligences artificielles ne tarderont pas à nous faire pleurer, en sachant appuyer avec précision sur la corde de nos émotions. Au fil de nos conversations, elles montrent déjà une…
Le philosophe Raphaël Enthoven vient de battre ChatGPT à l’épreuve de dissertation du bac français en obtenant la note de 20/20, contre 11/20 pour son adversaire virtuel. Le sujet était «Le…
La technologie a récemment franchi une frontière que nous pensions réservée à l'espèce humaine: le territoire de la créativité. L'avènement de l'intelligence artificielle générative a…
Les progrès réalisés dans le domaine des IA destinées à un large public laissent entrevoir une ambition particulière, celle de créer un second cerveau. Celui-ci n'aurait pas pour vocation…
Dans un avenir très proche, des outils de traduction simultanée dopés à l’IA permettront de converser par exemple avec un touriste chinois, chacun s'exprimant dans sa propre langue, dans…
«ChatGPT est très utile pour compléter un énoncé sur la base d’une idée qu’on lui soumet: s’ensuit un échange qui amène de nouvelles pistes. Je lui demande également quelles sont les…
«J’ai depuis peu un nouveau réflexe, complète Blaise Reymondin. Je commence par lui dire «réécris ce qui suit» et ensuite tout ce que je vais lui donner va être réécrit. C’est souvent très…
En trois mois à peine, les assistants conversationnels intelligents ont conquis des millions d’utilisateurs grâce à des compétences encore jamais vues. La nouvelle version de Bing Search…
«Apple fait ainsi coup double: d’abord en s’assurant de nouveaux revenus à travers une commission sur les boosts publicitaires dans les applications, puis en impactant les revenus de Meta…
«Blackout conplet de d’Internet fixe ET mobile pendant 20-30 minutes. Qui d’autre?»
En une vingtaine d’années, nous avons vu le technicien en marketing Google Adwords se transformer en véritable pilote de la croissance; un rôle clé pour les entreprises qui requiert des…
Le 4 février, je reçois un SMS: «Hey Blaise, I have an invite to Clubhouse and want you to join…», accompagné d’une note: «C’est un réseau 100% audio, ça devrait te plaire.» Quand c'est un…
Cet été en Suisse, je la voyais partout : aux terrasses des cafés, en ville, à la plage, à la montagne. Il n’y avait qu’à lorgner les poignets pour constater la part de marché phénoménale…
Que restera-t-il des nouvelles habitudes que nous avons adoptées durant cette crise ? Sur les réseaux sociaux, il y a ceux qui parient sur un rapide retour à la normale, aux week-ends…
«Une bonne lettre d’information occupe toujours une place essentielle dans la stratégie marketing d’une entreprise», confirme Blaise Reymondin, cofondateur de l’agence lausannoise Blaise et…
Selon Blaise Reymondin, oser dire non à des demandes de nouveaux mandats permet de valoriser son savoir-faire pour se concentrer sur les meilleurs potentiels, ceux où le rapport…
Aux portes de notre pays, <del16</del 60 millions de personnes viennent d’être placées en quarantaine. Du jamais vu, mais en même temps j’entends monter l’agacement : «ce n’est qu’une…
En Suisse, «Liker» un contenu à caractère haineux ou diffamatoire est désormais punissable pénalement (si un clic l’a rendu visible à d’autres personnes). Dans son arrêt, le Tribunal…
«Google et Facebook sont les seuls à disposer de bases de données gigantesques, constituées de plusieurs milliards d’utilisateurs qu’ils connaissent parfaitement grâce à un profilage…
«Cela semble une révolution de pouvoir accéder à qui l’on partage ces données, mais c’est une pointe d’un iceberg qu’ils rendent visibles avec un océan d’opacité en dessous.»
Google a annoncé la fin imminente de l’acceptation des cookies en provenance de sites tiers sur son navigateur Chrome. Est-ce là un pas en direction d’une meilleure protection de la sphère…
«Pour les artisans qui font un produit totalement original, Instagram est un bon moyen de se faire de la publicité, confirme cet expert en marketing numérique. Mais pour se placer dans un…
On entend beaucoup parler de la monnaie virtuelle de Facebook (la Libra) depuis ce printemps. Elle est cependant menacée par des projets de régulation et on ne sait si elle déferlera un…
«N’importe qui peut s’improviser vendeur sans avoir de connaissances préalables et via une mise initiale très relative»
Vous faites partie de ces personnes réfractaires aux réseaux sociaux et vous n’avez aucun profil sur Facebook, Instagram ou Linkedin? Que ce soit par conviction ou comme un principe de…
Nous sommes en 2019 et l’information peine toujours à circuler au sein des entreprises. Efficacement, je veux dire. On apprend ainsi que la «réunionite aiguë» coûte 39 milliards par an aux…
L’un des problèmes avec l’intelligence artificielle réside dans la difficulté à transmettre les bons objectifs à la machine. C’est pourtant un élément clé pour son utilisation, alors…
Lorsque nous nous penchons sur un problème pour le résoudre, nous n’avons pas conscience des millions de neurones qui s’activent dans notre cerveau. Ainsi, nous ignorons presque tout sur le…
«C’est là où les gens passent la majorité de leur temps en ligne»
«Facebook est l’une des deux portes principales vers internet, constate l’expert en marketing numérique vaudois Blaise Reymondin, blogueur pour Le Temps. En résumé, on va chercher les…
Attaché à la mission du service public dans le paysage médiatique, je voterai non à No Billag. Je crois pourtant que l’initiative a des chances d’être acceptée pour un argument quelque peu…
«il existe de nombreuses alternatives, mais peu sont capables de rivaliser avec l’audience et les données dont disposent ces deux géants. L’intelligence artificielle devient aussi…
Ce billet est celui d’un patient hyperconnecté qui imagine son rapport à la santé dans une vingtaine d’années. 7 Avril 2035, mon fils vient d’avoir 18 ans. Une notification fait vibrer ma…
Je viens d’être papa pour la seconde fois; le plus heureux des événements avec son cortège d’émotions. Mais pour annoncer l’arrivée du petit dernier, je me suis contenté d’envoyer quelques…
Comme un vigneron qui viendrait confesser que le vin soûle, je vous propose d’aborder un sujet que les technophiles taisent à l’ordinaire : la tendance addictive du digital. Connaissez-vous…
L’émission « 20h55 le jeudi » sur France 2 a présenté en exclusivité ce 15 décembre un dialogue entre Vladimir Poutine et Nicolas Sarkozy qui avait été enregistré lors du G8 en 2007. On…
«C’est un outil conçu pour eux! Cette population d’étudiants déteste par essence tout ce qui est trop populaire. Snapchat l’est déjà trop. Je suis sûr que si ça dépasse les murs de…
«Il y a 10 ou 15 ans, ils n’avaient pas de masque. Maintenant, les gens ont conscience de l’image qu’ils donnent.»
Le numérique va prendre le chemin des écoles; comment pourrait-il en être autrement alors qu’il est désormais au centre de tout ? Dans ce débat, il y a un point où je serais tenté…
Installé à la terrasse d’un café, je me laisse distraire par une conversation téléphonique qui démarre quelques tables plus loin: « Tcho mec, c’est incroyable ce qui m’arrive [mec] (son…
Vive les vacances ! Et adieu les vadrouilles encombrées par le poids des guides en papier, à jouer au boy-scout pour déchiffrer des cartes touristiques. Aujourd’hui je dévore les bons plans…
Le Petit Journal de Canal+ s’arrêtera fin juin. Une nouvelle anodine, mais qui symbolise pour moi la fin d’une époque. Je suis un enfant de la télé qui voit le générique de fin tomber sur…
«Le temps où l’on publiait tout ce qu’on aime est révolu. Au début, on postait par exemple des chansons. Maintenant, on réalise que ça n’intéresse pas grand monde, du coup on fait un bide…
Le livre finira marginalisé par la liseuse électronique, comme l'ont été le disque vinyle, le film argentique et la machine à écrire, prédit Blaise Reymondin, conseiller indépendant en marketing digital.
Ca y’est, après dix ans je déménage. Dans les cartons, je range des centaines de CDs et DVDs qui ne finiront pas sur une étagère, mais à la cave. Pourquoi enlaidir un intérieur rénové dans…
Le web est né il y a exactement un quart de siècle au CERN à Genève, mais étonnamment nous utilisons toujours une souris et un clavier électromécaniques pour naviguer dans cette gigantesque…
«Les plateformes de discussions instantanées vont devenir le centre de tout, analyse Blaise Reymondin, spécialiste en marketing digital. On voit bien le virage opéré depuis les origines de…
Nous avons pris l’habitude de numériser sans distinction des informations confidentielles. Devrait-on réserver un traitement particulier à nos secrets ? Le récent vol de données sur le site…
« Le Temps » mérite-t-il son sous-titre de« MÉDIA SUISSE DE RÉFÉRENCE », que d’aucuns qualifient d’autoproclamé ? Comment peut-on mesurer l’autorité d’un titre de presse au-delà de son…
Alors ce cas m’intéresse beaucoup. On voit bien que les gens, dans l’immédiat, dans l’urgence, vont aller sur les réseaux sociaux, et notamment sur Facebook, pour y drainer le plus de monde…
«quels meilleurs ambassadeurs d’une marque ou d’une entreprise, abstraction faite des clients, que ses employés, particulièrement sur les réseaux sociaux»?
Blaise Reymondin, conseiller en marketing digital, renchérit: de telles sociétés sont soit seules sur un marché (par exemple les seules à proposer une liaison aérienne), soit elles…
«Par son activité sur Twitter, Richard Branson entretient sa marque personnelle, qui est aujourd’hui plus forte que celle de Virgin, le groupe qu’il a fondé», note Blaise Reymondin…
Pour Blaise Reymondin, conseiller en marketing digital, cette surmédiatisation de la Silicon Valley n’est que la conséquence directe d’une culture geek aujourd’hui démocratisée: «Depuis…
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Google Ads, la publicité dans ChatGPT, l'IA dans les PME: je réponds aux journalistes sous 24h.
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