Articles, chroniques et interviews depuis 2013
Chroniqueur pour Le Temps de 2015 à 2023 sur le blog «Ère numérique», puis dans les pages Opinions, je suis aussi régulièrement interrogé par Le Temps, la RTS, Blick, 24 heures, Le Matin Dimanche, PME Magazine ou Bilan sur Google, la publicité en ligne, les réseaux sociaux et l'intelligence artificielle. Tout est réuni ici: mes textes en intégralité, mes propos cités in extenso, et le lien vers chaque article original.
38 textes signés · 52 interviews et citations · 44 autres parutions
Chaque parution s'ouvre sur sa propre page: texte intégral pour mes articles, propos in extenso pour les interviews et citations.
2026
L'intelligence artificielle générale naîtra d'un fou rire
OPINION. L'IA rivalise avec les spécialistes pour rédiger, coder, analyser et diagnostiquer. Mais demandez-lui une vanne et c'est le bide assuré. L'humour serait-il le dernier rempart de l'humain face à l'intelligence artificielle? Blaise Reymondin, spécialiste en marketing digital, se pose la question
La nouvelle compétence ce n'est pas écrire, c'est relire
Pendant 3 ans, on a tous appris à «prompter». Et voilà qu’OpenAI vient de rendre ça presque secondaire. Sa nouvelle fonction «Record & Replay» dans Codex nous observe accomplir une tâche…
En 2000, c'était une console de jeu. Aujourd'hui, une IA qu'on bannit
Un gouvernement qui bloque l’exportation d’un produit grand public car il serait assez puissant pour guider des missiles et donc trop dangereux pour le laisser tomber entre de mauvaises…
Anthropic à 900 milliards, ou l’art suisse de la retenue
Cette semaine, Anthropic est passé devant OpenAI, devenant la start-up la plus chère de l'histoire. En lisant les annonces, un mot m'a fait tiquer: «effort control». Je cherchais une image…
J’ai changé trois fois d’avis sur l’IA et l’emploi
J'ai d'abord cru en l'IA-apocalypse: une telle puissance ne pouvait qu'écraser nos métiers. Puis l'inverse, en voyant ma propre productivité exploser: et si l'IA créait plus de travail…
«Avec Claude, je possède désormais la puissance d’une équipe entière»: une plongée dans l’IA agentique d’Anthropic
«Ses développements sont incroyables, je te montre volontiers des cas d’usage»
Un développeur seul avec l'IA travaille 10 à 20x plus rapidement
Ce que vient de dire Arthur Mensch, CEO de Mistral, à propos de la productivité de ses équipes: un développeur seul avec l'IA travaille 10 à 20x plus rapidement. MAIS, ce multiplicateur…
L’intelligence artificielle hallucine toujours énormément, mais il y a des pistes pour limiter les dégâts
«Nous sommes en grande partie responsables des problèmes de fiabilité de l’IA: nous formulons souvent mal nos demandes, les prompts»
2025
Les navigateurs dopés à l’IA? Derrière les promesses, des résultats mitigés et des risques
«Ils me sont utiles dans des contextes précis: quand je ne maîtrise pas une interface, quand sa complexité est rebutante, ou pour des tâches rébarbatives d’extraction de données sur des…
ChatGPT, Gemini, Lumo, Euria ou Claude: quel chatbot choisir pour quelle tâche? Voici comment sélectionner votre assistant IA
«C’est clairement mon coup de cœur, et la version 4.5 excelle: il semble mieux comprendre que les autres les problématiques que je lui expose et va directement au but que je souhaite…
La publicité pourrait bientôt s’infiltrer au cœur de ChatGPT, avec des risques importants de dérives
«ChatGPT dispose d’une mémoire conversationnelle. Le système retient les détails personnels partagés au fil des échanges, par exemple la situation familiale, les projets professionnels ou…
ChatGPT pourrait intégrer de la publicité: pourquoi c'est risqué
Interrogé par Le Temps, Blaise Reymondin, expert en marketing Google, développe:
LinkedIn, réseau professionnel devenu réseau social
«C’est devenu un réseau complètement mainstream, bien au-delà de sa vocation d’origine de réseau professionnel, observe Blaise Reymondin, spécialiste en numérique. On voit de plus en plus…
Comment OpenAI transforme méthodiquement ChatGPT en un écosystème dont il sera de plus en plus difficile de sortir
«OpenAI est en train de construire bien plus qu’un assistant conversationnel: c’est un véritable écosystème intégré qui vise à devenir incontournable tout au long de la journée, de 13 à 99…
En savez-vous assez sur l'IA pour décrocher un emploi?
En ratant le train (ou la fusée) en marche, une entreprise risque de perdre en compétitivité, souligne Blaise Reymondin, spécialiste en marketing numérique au sein du collectif Blaise &…
\"On a gagné un temps fou\": ces vacanciers qui ont planifié leurs séjours grâce à l'intelligence artificielle
Cet été, Blaise Reymondin et sa famille séchaient sur les idées de destination de vacances idéales. Le couple et ses deux enfants, originaires de Lausanne (Suisse), voulaient éviter "les…
Les débuts catastrophiques de GPT-5 sont un signal d’alerte sérieux pour OpenAI, l’éditeur de ChatGPT, soupçonné de suffisance
«On attendait un miracle, une révolution. Nous avons eu une mise à jour incrémentale bancale, un lancement frisant l’amateurisme avec même des erreurs grossières lors de sa présentation…
ChatGPT-5: la nouvelle version de l'IA devient plus autonome
Un sentiment partagé par l’expert romand Blaise Reymondin, pionnier du marketing digital et expert en IA. Il commente ces nouvelles fonctionnalités technologiques, dont ses capacités…
Brutalement et silencieusement, l’intelligence artificielle envahit nos vies. Pourtant, nous n’avions rien demandé…
«Je compare l’arrivée de l’IA générative à celle des téléphones, puis des smartphones ou de tous les objets connectés qui nous entourent. On nous a vendu des appareils extrêmement…
La guerre entre Google et les chatbots d’intelligence artificielle est lancée et nous concerne tous
«On constate un glissement progressif, dans un premier temps générationnel. On voit que les 18-40 ans privilégient de plus en plus, pour leurs requêtes exploratoires, des agents…
2024
«La plateforme ne correspond plus à nos valeurs»: de plus en plus d'organisations suisses désertent X
Pour Blaise Reymondin, spécialiste en marketing numérique au sein du collectif Blaise & Bruno, basé à Pully (VD), il ne s'agit pas d'une surprise: «Je comprends que des entreprises…
Voici les pouvoirs de plus en plus puissants proposés par l’intelligence artificielle
«Tout le monde a déjà entendu parler d’IA, mais peu de gens prennent le temps de tester les nouveaux outils que nous avons à disposition. J’ai des amis dans des professions libérales qui…
Quelles valeurs transmettre à vos clients sur les réseaux sociaux?
Mais quelles sont les valeurs que l'entreprise peut transmettre grâce aux réseaux sociaux? Les réponses de Blaise Reymondin, spécialiste des réseaux sociaux et du marketing digital?
Les intelligences artificielles parleront bientôt comme des humains
«Les outils de traduction simultanée utilisant l’IA vont faire tomber les barrières linguistiques, facilitant la communication entre personnes de cultures et langues différentes. Ces…
Comment embrasser, au niveau professionnel, la révolution de l’IA
«On observe de plus en plus une utilisation clandestine de cette technologie par des salariés. Ils sont nombreux à avoir compris l’avantage compétitif que leur confèrent les IA génératives…
Vidéo, audio, texte: comment utiliser au mieux tous les nouveaux outils d’intelligence artificielle?
«L’IA se révèle incontournable pour les étudiants souhaitant réviser un cours, préparer un test ou un examen. On voit apparaître de nouveaux usages qui ne consistent pas à demander à l’IA…
ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Grok… Comment bien choisir son IA?
«Les démonstrations effectuées dans le cadre des grandes messes annuelles de Google sont certes bluffantes, mais la plupart des fonctionnalités ne sont que des annonces de produits futurs…
Facebook a 20 ans: «Ce réseau social a fait de chacun de nous un média»
Ce qui a changé, c’est qu’on sait qu’on peut communiquer à grande échelle en tant qu’individus. Facebook a été le réseau précurseur pour faire de chacun de nous un média en puissance. La…
Bonnes résolutions: Prendre un virage sain permet de gagner jusqu’à 24 années
L’an dernier, Blaise Reymondin a relevé le défi du Dry January. «À fin janvier, je me suis senti tellement bien que j’ai décidé qu'à l'avenir je ne boirais jamais plus d’un verre.»…
Vingt ans après ses débuts, pourquoi Facebook conserve-t-il un tel pouvoir d’attraction?
«Parce que les liens sociaux existent déjà, qu’ils ont été créés en nombre il y a une dizaine d’années, à la grande époque de Facebook. Les plus de 35 ans sont moins attirés par la…
La photo 2024 du Conseil fédéral, ou la montagne qui vient à Mahomet en son Palais
«J’ai demandé à https://t.co/0kNWCzKwks de régénérer la photographie officielle du Conseil Fédéral pour 2024. L’IA semble avoir un biais sexiste en ce qui concerne les figures du pouvoir.»
2023
Voici les nouveaux «super-pouvoirs» que vous offre l’intelligence artificielle au quotidien
Premier article d'une série consacrée aux conséquences de l'arrivée de l'IA générative, un an après le lancement de ChatGPT: sélection de services d'IA (productivité, reconnaissance et…
Avec ou sans X (ex-Twitter), LinkedIn est en plein essor
«Je pense qu’une large part des utilisateurs ayant une sensibilité de gauche partent en courant de X qui s’est droitisé de façon très claire, façon droite populiste, alors qu’il était…
Quatre pistes pour tracer un premier bilan d’une folle année en intelligence artificielle
«Il y a maintenant un quart de siècle que les moteurs de recherche comme Google ont démocratisé l’accès à la connaissance universelle, le problème, c’est que c’est à nous de trouver du sens…
Quels sont les (rares) métiers qui ne seront pas remplacés par l'IA?
Graphistes et designers vont devoir redoubler de créativité s’ils veulent rivaliser avec l’IA, notamment avec l'arrivée d’outils innovants comme Midjourney ou DALL-E 3. Ces derniers sont en…
Comment utiliser l’intelligence artificielle pour doper votre entreprise
«Nous sommes une agence spécialisée dans l’acquisition de clientèle. Pour nos propres clients, nous devons créer des pages web très persuasives pour capter un maximum de contacts. Lorsque…
Quand l'IA vient toucher à notre corde sensible
Les intelligences artificielles ne tarderont pas à nous faire pleurer, en sachant appuyer avec précision sur la corde de nos émotions. Au fil de nos conversations, elles montrent déjà une…
Collaborer avec l’IA, plutôt que lui déléguer nos tâches
Le philosophe Raphaël Enthoven vient de battre ChatGPT à l’épreuve de dissertation du bac français en obtenant la note de 20/20, contre 11/20 pour son adversaire virtuel. Le sujet était «Le…
Les IA génératives, inspirées ou usurpatrices?
La technologie a récemment franchi une frontière que nous pensions réservée à l'espèce humaine: le territoire de la créativité. L'avènement de l'intelligence artificielle générative a…
La quête d'un second cerveau dopé à l'IA
Les progrès réalisés dans le domaine des IA destinées à un large public laissent entrevoir une ambition particulière, celle de créer un second cerveau. Celui-ci n'aurait pas pour vocation…
Sera-t-il encore nécessaire d’apprendre des langues étrangères à l’ère de l’IA?
Dans un avenir très proche, des outils de traduction simultanée dopés à l’IA permettront de converser par exemple avec un touriste chinois, chacun s'exprimant dans sa propre langue, dans…
ChatGPT s’invite déjà au bureau
«ChatGPT est très utile pour compléter un énoncé sur la base d’une idée qu’on lui soumet: s’ensuit un échange qui amène de nouvelles pistes. Je lui demande également quelles sont les…
Dix exemples qui montrent comment l’IA et ChatGPT peuvent nous aider au quotidien
«J’ai depuis peu un nouveau réflexe, complète Blaise Reymondin. Je commence par lui dire «réécris ce qui suit» et ensuite tout ce que je vais lui donner va être réécrit. C’est souvent très…
La fin de l’hégémonie de Google dans les moteurs de recherche?
En trois mois à peine, les assistants conversationnels intelligents ont conquis des millions d’utilisateurs grâce à des compétences encore jamais vues. La nouvelle version de Bing Search…
2022
Apple accusée de se muer en tyran de la publicité
«Apple fait ainsi coup double: d’abord en s’assurant de nouveaux revenus à travers une commission sur les boosts publicitaires dans les applications, puis en impactant les revenus de Meta…
Une coupure d’internet a touché le réseau Swisscom
«Blackout conplet de d’Internet fixe ET mobile pendant 20-30 minutes. Qui d’autre?»
Spécialiste Google Ads: un métier qui a beaucoup évolué
En une vingtaine d’années, nous avons vu le technicien en marketing Google Adwords se transformer en véritable pilote de la croissance; un rôle clé pour les entreprises qui requiert des…
2020
Les horlogers sonnés par l’Apple Watch
Cet été en Suisse, je la voyais partout : aux terrasses des cafés, en ville, à la plage, à la montagne. Il n’y avait qu’à lorgner les poignets pour constater la part de marché phénoménale…
Télétravail, vidéoconférences, voyages d’affaires… Que restera-t-il après le Corona ?
Que restera-t-il des nouvelles habitudes que nous avons adoptées durant cette crise ? Sur les réseaux sociaux, il y a ceux qui parient sur un rapide retour à la normale, aux week-ends…
La newsletter, un outil de promotion efficace
«Une bonne lettre d’information occupe toujours une place essentielle dans la stratégie marketing d’une entreprise», confirme Blaise Reymondin, cofondateur de l’agence lausannoise Blaise et…
Jusqu’où le client est-il roi?
Selon Blaise Reymondin, oser dire non à des demandes de nouveaux mandats permet de valoriser son savoir-faire pour se concentrer sur les meilleurs potentiels, ceux où le rapport…
Quand le coronavirus leur sort par le nez
Aux portes de notre pays, 60 millions de personnes viennent d’être placées en quarantaine. Du jamais vu, mais en même temps j’entends monter l’agacement : «ce n’est qu’une grippe comme les…
«Liker» un contenu haineux est désormais punissable en Suisse
En Suisse, «Liker» un contenu à caractère haineux ou diffamatoire est désormais punissable pénalement (si un clic l’a rendu visible à d’autres personnes). Dans son arrêt, le Tribunal…
Publicité: les cookies sont cuits!
«Google et Facebook sont les seuls à disposer de bases de données gigantesques, constituées de plusieurs milliards d’utilisateurs qu’ils connaissent parfaitement grâce à un profilage…
Qui donne vos informations à Facebook?
«Cela semble une révolution de pouvoir accéder à qui l’on partage ces données, mais c’est une pointe d’un iceberg qu’ils rendent visibles avec un océan d’opacité en dessous.»
Google enterre les cookies (et se débarrasse au passage de la concurrence)
Google a annoncé la fin imminente de l’acceptation des cookies en provenance de sites tiers sur son navigateur Chrome. Est-ce là un pas en direction d’une meilleure protection de la sphère…
2019
La dangereuse dépendance commerciale envers Instagram
«Pour les artisans qui font un produit totalement original, Instagram est un bon moyen de se faire de la publicité, confirme cet expert en marketing numérique. Mais pour se placer dans un…
J’ai testé Revolut, la révolution annoncée des services bancaires
On entend beaucoup parler de la monnaie virtuelle de Facebook (la Libra) depuis ce printemps. Elle est cependant menacée par des projets de régulation et on ne sait si elle déferlera un…
Derrière les dollars de l’e-commerce
«N’importe qui peut s’improviser vendeur sans avoir de connaissances préalables et via une mise initiale très relative»
Pourquoi on ne peut échapper au profilage des géants du net
Vous faites partie de ces personnes réfractaires aux réseaux sociaux et vous n’avez aucun profil sur Facebook, Instagram ou Linkedin? Que ce soit par conviction ou comme un principe de…
Pourquoi je privilégie WhatsApp pour communiquer avec mes clients
Nous sommes en 2019 et l’information peine toujours à circuler au sein des entreprises. Efficacement, je veux dire. On apprend ainsi que la «réunionite aiguë» coûte 39 milliards par an aux…
2018
Sans but précis un algorithme restera stupide
L’un des problèmes avec l’intelligence artificielle réside dans la difficulté à transmettre les bons objectifs à la machine. C’est pourtant un élément clé pour son utilisation, alors…
Tous dresseurs d’intelligence artificielle?
Lorsque nous nous penchons sur un problème pour le résoudre, nous n’avons pas conscience des millions de neurones qui s’activent dans notre cerveau. Ainsi, nous ignorons presque tout sur le…
Facebook, le boomerang de Luc Barthassat
«C’est là où les gens passent la majorité de leur temps en ligne»
Les médias et Facebook, la soumission à l’autorité
«Facebook est l’une des deux portes principales vers internet, constate l’expert en marketing numérique vaudois Blaise Reymondin, blogueur pour Le Temps. En résumé, on va chercher les…
SSR-Billag: et si le péril venait du budget des consommateurs connectés?
Attaché à la mission du service public dans le paysage médiatique, je voterai non à No Billag. Je crois pourtant que l’initiative a des chances d’être acceptée pour un argument quelque peu…
2017
Google dévore le marché de la publicité
«il existe de nombreuses alternatives, mais peu sont capables de rivaliser avec l’audience et les données dont disposent ces deux géants. L’intelligence artificielle devient aussi…
Mon expérience patient en 2035
Ce billet est celui d’un patient hyperconnecté qui imagine son rapport à la santé dans une vingtaine d’années. 7 Avril 2035, mon fils vient d’avoir 18 ans. Une notification fait vibrer ma…
Facebook: la grosse fatigue?
Je viens d’être papa pour la seconde fois; le plus heureux des événements avec son cortège d’émotions. Mais pour annoncer l’arrivée du petit dernier, je me suis contenté d’envoyer quelques…
Le numérique fait-il de nous des junkies?
Comme un vigneron qui viendrait confesser que le vin soûle, je vous propose d’aborder un sujet que les technophiles taisent à l’ordinaire : la tendance addictive du digital. Connaissez-vous…
2016
Post-vérité: chacun choisit de croire ce qu’il a envie de croire
L’émission « 20h55 le jeudi » sur France 2 a présenté en exclusivité ce 15 décembre un dialogue entre Vladimir Poutine et Nicolas Sarkozy qui avait été enregistré lors du G8 en 2007. On…
Jodel, l’app que les étudiants gardent jalousement
«C’est un outil conçu pour eux! Cette population d’étudiants déteste par essence tout ce qui est trop populaire. Snapchat l’est déjà trop. Je suis sûr que si ça dépasse les murs de…
Quelle bestiole êtes-vous sur les réseaux sociaux?
«Il y a 10 ou 15 ans, ils n’avaient pas de masque. Maintenant, les gens ont conscience de l’image qu’ils donnent.»
Le numérique trouve sa place au cœur de l’enseignement (au-delà de la programmation)
Le numérique va prendre le chemin des écoles; comment pourrait-il en être autrement alors qu’il est désormais au centre de tout ? Dans ce débat, il y a un point où je serais tenté…
Entrepreneur de lui-même, il a 20 ans et gagne «12’000 balles» (et frime un peu)
Installé à la terrasse d’un café, je me laisse distraire par une conversation téléphonique qui démarre quelques tables plus loin: « Tcho mec, c’est incroyable ce qui m’arrive [mec] (son…
Le petit futé voyage désormais connecté
Vive les vacances ! Et adieu les vadrouilles encombrées par le poids des guides en papier, à jouer au boy-scout pour déchiffrer des cartes touristiques. Aujourd’hui je dévore les bons plans…
Adieu la « télé »
Le Petit Journal de Canal+ s’arrêtera fin juin. Une nouvelle anodine, mais qui symbolise pour moi la fin d’une époque. Je suis un enfant de la télé qui voit le générique de fin tomber sur…
Poster «RIP» sur les réseaux sociaux, c’est «la logique du ragot»
«Le temps où l’on publiait tout ce qu’on aime est révolu. Au début, on postait par exemple des chansons. Maintenant, on réalise que ça n’intéresse pas grand monde, du coup on fait un bide…
Inégalable, la liseuse électronique va supplanter le livre
Le livre finira marginalisé par la liseuse électronique, comme l'ont été le disque vinyle, le film argentique et la machine à écrire, prédit Blaise Reymondin, conseiller indépendant en marketing digital.
La dématérialisation comme palliatif à nos penchants matérialistes
Ca y’est, après dix ans je déménage. Dans les cartons, je range des centaines de CDs et DVDs qui ne finiront pas sur une étagère, mais à la cave. Pourquoi enlaidir un intérieur rénové dans…
Les enjeux colossaux de la conversation homme-machine
Le web est né il y a exactement un quart de siècle au CERN à Genève, mais étonnamment nous utilisons toujours une souris et un clavier électromécaniques pour naviguer dans cette gigantesque…
2015
LinkedIn copie Facebook et Twitter
«Les plateformes de discussions instantanées vont devenir le centre de tout, analyse Blaise Reymondin, spécialiste en marketing digital. On voit bien le virage opéré depuis les origines de…
Peut-on digitaliser ses secrets ?
Nous avons pris l’habitude de numériser sans distinction des informations confidentielles. Devrait-on réserver un traitement particulier à nos secrets ? Le récent vol de données sur le site…
L’autorité d’un média comme « Le Temps » peut-elle se mesurer ?
« Le Temps » mérite-t-il son sous-titre de« MÉDIA SUISSE DE RÉFÉRENCE », que d’aucuns qualifient d’autoproclamé ? Comment peut-on mesurer l’autorité d’un titre de presse au-delà de son…
«Fracture entre la population et les autorités»
Alors ce cas m’intéresse beaucoup. On voit bien que les gens, dans l’immédiat, dans l’urgence, vont aller sur les réseaux sociaux, et notamment sur Facebook, pour y drainer le plus de monde…
LRTV: sur Facebook, les journalistes de la RTS défendent la redevance bec et ongles
«quels meilleurs ambassadeurs d’une marque ou d’une entreprise, abstraction faite des clients, que ses employés, particulièrement sur les réseaux sociaux»?
2013
Plus j’hésite, plus je paie?
Blaise Reymondin, conseiller en marketing digital, renchérit: de telles sociétés sont soit seules sur un marché (par exemple les seules à proposer une liaison aérienne), soit elles…
Twitter, une mine d’or pour les patrons
«Par son activité sur Twitter, Richard Branson entretient sa marque personnelle, qui est aujourd’hui plus forte que celle de Virgin, le groupe qu’il a fondé», note Blaise Reymondin…
Quand la tech devient people
Pour Blaise Reymondin, conseiller en marketing digital, cette surmédiatisation de la Silicon Valley n’est que la conséquence directe d’une culture geek aujourd’hui démocratisée: «Depuis…
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